12.5亿欧元！范思哲再易主
作 者丨高江虹 实习生张艺珍
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
欧洲时刻4月10日，意大利奢侈品集团Prada宣告，将以12.5亿欧元（13.75亿美元）的价格收买美国时髦集团Capri旗下的意大利品牌范思哲（Versace）。
这是本年现在为止最大的一笔奢侈品职业并购案。受美国买卖新政和全球商场动乱的影响，12.5亿欧元的终究成交价较此前猜测的15亿欧元有所下调，更比Capri集团2018年收买范思哲所付的18.3亿欧元缩水近32%。
音讯发布当日，本钱商场应声而动，Capri集团股价跌落10.57%，报收14.63美元/股，Prada集团股价拉升4.93%，报收47.85港元/股。
关于这笔收买，业界早有预期。现在买卖落槌，范思哲回归意大利老家，好像标志着Capri打造美国奢侈品集团以抗衡欧洲巨子的测验失利，也隐约提醒了Prada从头构建意大利奢侈品帝国的野心。
美杜莎之殇？
从豪华到落寞，这并非是范思哲第一次易主。
在1990年，范思哲可谓风头无两，年营收打破10亿美元，全球门店超百家，与阿玛尼、古驰并称意大利时髦三巨子，美杜莎的标志性Logo风行名人圈。明星前排看秀形式由该品牌开创，其规划的迈克尔·杰克逊巡演战袍也曾是现象级营销事例。但开创人在1997年离世后，该品牌估值阻滞在10亿美元，失去IPO良机。虽然其部分单品论题度居高不下，但竞争力继续下滑。到2009年，同行古驰的营收已达范思哲20倍，阿玛尼是其6倍，“被收买”成为公认的后续剧情。
到2014年，黑石集团以14亿美元估值购入其20%股权，原方案推进IPO，却因成绩阻滞而撤资。2018年，轻奢品牌Michael Kors以18.3亿欧元（在宣告之日约合 21.2 亿美元）收买范思哲，母公司更名为Capri集团，企图借高端化转型以打破轻奢瓶颈。
其时的范思哲年营收仅5亿美元，难以回绝超20亿美元的出价，终究在反对声四起，很多老客户丢失的情况下参加Capri。Capri集团也曾放出豪言要将品牌营收翻四倍至20亿，但2024财年数据显现，范思哲营收仅10.3亿美元，利润率0.4%，母公司市值更从200亿美元峰值暴降至17亿。这场“蛇吞象”的本钱游戏，终究沦为职业的负面事例。
本年1月，就有报导称Capri集团托付巴克莱银行出售范思哲和Jimmy Choo两大品牌，引发多方竞购。据泄漏，前古驰CEO Marco Bizzarri及我国投资公司春华本钱（Primavera Capital Group）等买家均对范思哲表现出激烈爱好。
现在，有知情人士称，Capri集团仍在活跃接洽潜在买家以出售Jimmy Choo，该品牌于2017年以13.5亿美元的价格被Capri收买。在“减肥”后，想必Capri集团会把更多精力投入在重振主品牌Michael Kors上。
旧契新章
在美国新关税方针的冲击下，全球股市兜售愈演愈烈，Prada的几项方案收买和初次IPO均宣告失利。此次收买范思哲，是Prada时隔多年后再次测验多品牌战略。
此前，Prada的并购扩张屡遭波折。1999年，在收买Jil Sander和Helmut Lang后，集团发现Miuccia Prada与老公Patrizio Bertelli在Prada发明的商业奇观无法移植，终究于2005至2006年间相继出售这两个品牌，也因而担负7.2亿欧元的巨额债款——其彼时的年销售额也不过10.7亿欧元。集团董事长Patrizio Bertelli也将那次收买称为 “战略失误”，自那今后，Prada在很大程度上防止进行大宗买卖。近年来，宗族成员和集团CEO Andrea Guerra屡次在公共场所表明，Prada并没有激烈的收买志愿和方案。
但在奢侈品职业，扩张往往是稳固城池的必定。在奢侈品商场遍及低迷的情况下，Prada在2024财年成绩斐然，年收入增加17% 达54亿欧元——当然，部分原因是 Miu Miu 近年来获得的巨大成功，该品牌上一年的零售额增加了93%。
此刻对范思哲的收买，便是Prada不断进阶，扩展品牌矩阵的一次测验。
从时髦哲学来看，范思哲和Prada的主品牌坐落奢侈品谱系的南北极，范思哲以豪华成名，巴洛克式的张扬极具魅惑气味；Prada则以知识分子的审慎解构传统，在“丑”中重塑高档时装的鸿沟，不断对审美提问。范思哲的参加，有助于推进Prada集团的品牌特点日趋全面，掌握好风格的天平。
此前有分析师指出，想要脱节负增加，范思哲需扩展客群掩盖，平衡新老高净值人士与新式顾客，并从头定位品牌形象。怎么重振范思哲，并将其改造为融入集团全体叙事的一员，对Prada是不小的检测。
但值得一提的是，新任范思哲构思总监Dario Vitale曾在Miu Miu作业14年，与Miuccia Prada密切合作，此次归属变化可谓“回归”。
极与极，老友与老友，会碰撞出怎样的火花？
SFC
本期修改 金珊
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受美国交易新政和全球商场动乱的影响，12.5亿欧元的终究成交价较此前猜测的15亿欧元有所下调，更比Capri集团2018年收买范思哲所付的18.3亿欧元缩水近32%。音讯发布当日，资本商场应声而动，Capri集团股价跌落10.57%，报收14.63美元/股，Prada集团股价则拉升4.93%，报收47.85港元/股。
诞生于时髦之都米兰的范思哲，自1978年创建以来，以标志性的规划风格和无与伦比的精深工艺闻名于世。在曩昔的几十年间，范思哲从高档定制时装动身，不断开展壮大，事务逐渐拓宽至全球，包括裁缝、配饰、鞋履、眼镜、腕表、珠宝、香水以及家居装饰品等多个品类，形成了完好的规划、制作、分销及零售系统。现在，范思哲经过巨大的全球分销网络、快捷的电商网站，以及散布在世界各地的闻名百货店和专卖店，将时髦与质量传递给全球顾客，让每一个酷爱时髦的人都能领略到范思哲的共同魅力。 从豪华到落寞，这并非是范思哲第一次易主。创始人Gianni Versace在1997年离世后，该品牌估值阻滞在10亿美元，失去IPO（初次揭露募股）良机。到2009年，同行古驰的营收已达范思哲20倍，阿玛尼是其6倍，“被收买”好像成为了公认的后续剧情。2014年，黑石集团以14亿美元估值购入其20%股权，原计划推进IPO，却因成果阻滞而撤资。2018年，轻奢品牌Michael Kors以18.3亿欧元（在宣告之日约合21.2亿美元 ）收买范思哲，母公司更名为Capri集团，企图借高端化转型以打破轻奢瓶颈。
在奢侈品商场全体出现低迷态势的大环境下，Prada却在2024财年锋芒毕露，成果体现非常亮眼。其年收入完成了17%的增加，到达54亿欧元。这一斐然成果的获得，Miu Miu功不可没。近年来，Miu Miu开展迅猛，上一年零售额更是大幅增加93%。在这样的局势下，Prada收买范思哲，是其继续向更高层次跨进、拓宽品牌矩阵的重要行动。范思哲作为时髦界的闻名品牌，它的参加，可以助力Prada集团丰厚品牌特点，在不同风格之间找到更好的平衡，满意更多顾客的需求。 不过，范思哲当时也面对应战。有分析师指出，若想脱节负增加窘境，范思哲需求进一步扩展客户集体掩盖规模，统筹新老高净值人士与新式顾客的需求，一起对品牌形象进行从头定位。对Prada而言，怎么让范思哲重振往日光辉，并将其奇妙融入集团的全体开展头绪，无疑是一项极具应战性的使命。 值得重视的是，新任范思哲构思总监Dario Vitale有着深沉的职业布景。他曾在Miu Miu任职14年，期间与Miuccia Prada严密协作。从这个视点看，此次范思哲归属Prada集团，Dario Vitale的回归也为二者未来的交融与开展增添了一份共同的优势 。
这一收买案不仅是两个品牌的结合，更或许预示着奢侈品职业的格式迎来新一轮的调整与革新 ，未来Prada集团将怎么整合范思哲，又会对商场发生怎样的深远影响，都备受职业表里重视。
Prada集团12.5亿欧元收买范思哲，或将重塑奢侈品格式
欧洲时刻4月10日，意大利奢侈品集团Prada宣告，将以12.5亿欧元（约13.75亿美元 ）的价格收买美国时髦集团Capri旗下的意大利品牌Versace范思哲，这是本年目前为止奢侈品职业最大的一笔...